プロジェクト概要
新規商業施設開業告知〜来店促進を目的に、Instagram上でのインフルエンサーPRを実施。 プレオープン日に招待し、施設の世界観をビジュアル重視で発信。各クリエイターの感性を活かしたコンテンツを量産しました。
課題
- 新規施設の認知立ち上げと来店アクションへの接続
- 世界観（洗練・壮大さ）を崩さずに発信の統一感を担保
- 限られた人数でも無駄な工数なく成果を出せる運用設計
施策内容
インフルエンサー選定
- 選び抜いたインフルエンサーで、共感される発信と高い撮影スキルを重視
- 「おでかけ・野外・写真映え」領域で実績のある旅行系インフルエンサーを中心にキャスティング
運用効率化
- 撮影チェック項目を整理し、リテイク最小化
- 事前にオリエンシートを共有し、動画の完成度と方向性を明確化
- 反響の高いコンテンツは、広告・館内等での二次利用を見据え、権利関係を事前に確認
定性的成果
- 「写真映え」「開放感」といった共通キーワードによるブランド想起が向上
- コメントでの来訪予告や保存数の増加により、来店意向が顕在化
- ブランド世界観を維持しつつ、各クリエイターの感性を活かした多様なクリエイティブを制作
成功のポイント
- 施設情報を事前確認し、撮影店舗・構成を明確化することで当日の進行を円滑に
- スケジュール管理とチェック体制で、無駄な工数を最小化
まとめ
開業期におけるインフルエンサーPRの再現性あるモデルを構築。 少人数でもムダなく、世界観の訴求と来店導線を両立した成功事例です。
